التاريخ
Shell وAgip : الاستراتيجية
عدمثال استثنائي على فلسفة الإعلان لشركة Shell UK Ltd. من عام 1932 إلى عام 1939 ، استخدمت هذه الشركة كتيباتها كعروض حقيقية للتصميم الجرافيكي وسلمتها إلى عدد كبير من الفنانين ذوي التوجهات المختلفة، وكان بعضها يمثل الطلب لأول مرة.
سعت الشركة لالتقاط الصورة من خلال تقديم فكرة صلبة وذات مصداقية من خلال الشعار الذي تكرر على جميع المواد الترويجية أن محتوى الشعار هو جودة المنتج ، على سبيل المثال: “يمكنك الثقة بشركة شل!”
قررت شركة Agip الإيطالية ، في عام 1926 ، أن تأخذ حصتها من السوق المزدحمة (ناهيك عن الوضع السياسي) ، وركزت دعايتها على الحداثة ، وقبل كل شيء على الطابع الإيطالي لمنتجها – باستثناء المواد الخام – على موضوع التكرير والتوزيع.