Un resplandor difuso emitido por una l\u00e1mpara, alrededor del cual gira una escena hogare\u00f1a; el ambiente es meditativo, protector.<\/p>\n
A finales del siglo XIX y en las primeras d\u00e9cadas del nuestro, as\u00ed se publicitaba el queroseno y las l\u00e1mparas que lo utilizaban. El candil se present\u00f3 como un instrumento eficaz al servicio de la familia, s\u00f3lidamente arraigado en la tradici\u00f3n.<\/p>\n
Mucho m\u00e1s incisivos y perturbadores fueron los mensajes de su antagonista directo, en r\u00e1pido ascenso: la bombilla el\u00e9ctrica. Pero cuando en la d\u00e9cada de 1910 estas mismas empresas de queroseno comenzaron a promover las ventas de gasolina, el mensaje obviamente ten\u00eda que ser diferente, a buena distancia de la intimidad del hogar y de los valores de la tradici\u00f3n.<\/p>\n
Dado que el p\u00fablico identificaba el autom\u00f3vil con la modernidad y (especialmente en Europa) con la distinci\u00f3n social, estos ten\u00edan que ser los puntos focales de la publicidad de la gasolina, y lo mismo ocurr\u00eda con los lubricantes.<\/p>\n
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