El cartel esmaltado fue, en Europa y Am\u00e9rica, un aut\u00e9ntico enamoramiento, no exento de problemas est\u00e9ticos. A medida que los carteles llenaban gradualmente las paredes, cualquiera que dise\u00f1ara uno nuevo se ve\u00eda obligado a hacerlo m\u00e1s llamativo y agresivo que los existentes.<\/p>\n\n\n\n
Visto por s\u00ed solo, un signo bien podr\u00eda haber sido espl\u00e9ndido; una pared atestada de multitud de ellos en disposici\u00f3n aleatoria podr\u00eda resultar desagradable tanto en s\u00ed misma como en relaci\u00f3n con su entorno. <\/p>\n\n\n\n
Surgi\u00f3 una fuerte opini\u00f3n contra la proliferaci\u00f3n de signos, pero su eventual extinci\u00f3n estuvo determinada, sobre todo, en los a\u00f1os posteriores a la Segunda Guerra Mundial, por su propia especificidad.<\/p>\n\n\n\n
Los carteles eran costosos de fabricar y el gasto s\u00f3lo pod\u00eda justificarse mientras los mensajes que transmit\u00edan siguieran siendo relevantes. Pero para el ya maduro campo de la publicidad, basado como est\u00e1 en la continua evoluci\u00f3n del mensaje, un mensaje indestructible era lo peor que pod\u00eda imaginarse. <\/p>\n\n\n\n
Los carteles esmaltados se convirtieron en una antigua forma de valorizar el producto y, poco a poco, fueron desapareciendo de las paredes de las tiendas. Esa misma especificidad que los hab\u00eda bajado de las paredes, sin embargo, les permiti\u00f3 sobrevivir y evolucionar en el ambiente cerrado de la estaci\u00f3n de servicio. <\/p>\n\n\n\n
En cuanto a los costes, fue necesario reducirlos: primero se sustituy\u00f3 el esmalte cocido por una versi\u00f3n sint\u00e9tica y luego se abandon\u00f3 el soporte met\u00e1lico en favor del pl\u00e1stico.<\/p>\n\n\n\n
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