Una nueva cultura de nombres de marca invadi\u00f3 las \u00faltimas d\u00e9cadas del siglo XIX: la marca apareci\u00f3 en todas las formas de embalaje; la marca fue objeto de los primeros anuncios de litograf\u00edas en color; y la marca figuraba en los objetos publicitarios que, a ejemplo de los grandes almacenes parisinos, un buen n\u00famero de empresas regalaban a comerciantes y clientes. <\/p>\n\n\n\n
Hacia la d\u00e9cada de 1880 apareci\u00f3 un nuevo g\u00e9nero de publicidad que, en comparaci\u00f3n con su hom\u00f3logo en papel, era mucho m\u00e1s pesado y resistente, capaz de durar en el tiempo. <\/p>\n\n\n\n
El soporte era de hierro fundido (luego de hierro y acero laminado); el proceso de formaci\u00f3n de una imagen requiri\u00f3 la aplicaci\u00f3n en fases sucesivas (seguidas de cocci\u00f3n en horno) de s\u00edlice v\u00edtrea en estado semil\u00edquido. <\/p>\n\n\n\n
Inventado en Europa central a principios del siglo XIX, perfeccionado y perfeccionado con el tiempo, el letrero de esmalte horneado entr\u00f3 en el mundo de la publicidad y permaneci\u00f3 all\u00ed al menos cincuenta a\u00f1os. Ideales para su exposici\u00f3n al aire libre (incluso con mal tiempo) y apreciados por su brillante modernidad, estos carteles se utilizaron para estaciones de ferrocarril, tranv\u00edas y barcos de vapor, pero sobre todo para las paredes exteriores de tiendas minoristas. <\/p>\n\n\n\n
El mensaje, en este caso, era doble: si bien presentaba en t\u00e9rminos positivos la idea de un producto, tambi\u00e9n indicaba el lugar donde pod\u00eda adquirirse.<\/p>\n\n\n\n
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