از الیت تا روزمرگی:

تاریخ

در دوره ای اتومبیل صرفاً یک هیولای مدرن که سریع حرکت می کرد و حالت تجملی که به اشراف تعلق داشت، نبود بلکه اندک اندک به یک وسیله حمل و نقل مفید و کاربردی تغییر کرد. این ایده را می توان در تعدادی از تبلیغات اروپایی مشاهده کرد که در آن اتومبیل و راننده کم اهمیت شمرده شدند و بیشتر قابل دسترس بودند اما این رویکرد منسجم­ ترین و متقاعد کننده ­ترین حالت خود را در تبلیغات آمریکایی بیان کرد. اما منطقی تر آن است که ما پیامی متعادل ­تر را در کشوری پیدا کنیم که اتومبیل قبلاً توسط بسیاری از افراد مورد استفاده قرار گرفته است و در واقع در مرکز تمدنی بوده که مسافت ­های زیاد آن را وسایل نقلیه موتوری به هم متصل می­ کردند. پیامی که از تصاویر برای برجسته سازی اصلاحات به هر قیمتی استفاده نکرد و ارتباط نزدیک تری با متون داشت که به روش ­های نامعلوم تر ولی عمیق تر بر روی تخیل مصرف کننده کار می کرد. این ایده تبلیغات در اروپا نیز رواج پیدا کرد و در زمان­ های مختلف به کشورهای مختلف ورود پیدا کرد و پس از جنگ جهانی دوم به طور قطعی تأیید شد. در همین حال، عکاسی در کنار تصویر تبلیغاتی مطرح شد.