استراتژی Shell و Agip :

تاریخ

 یک مورد خاص از فلسفه تبلیغات Shell UK Ltd وجود دارد که از سال 1932 تا 1939، از بروشورهای خود به عنوان یک بررسی گرافیکی واقعی استفاده کرد و آن­ ها را به تعداد زیادی از هنرمندان با متفاوت­ ترین گرایش ­ها واگذار کرد که برخی از آن­ ها سفارش اول بودند.

شرکت به دنبال ثبت کردن تصویری  از طریق شعار بود که بر روی همه­ ی موارد تبلیغاتی تکرار می­ شد و محتوای این شعار کیفیت محصول ارائه شده را نشان می داد به عنوان مثال: «می توانید از Shell مطمئن باشید!»

Agip ایتالیایی، در سال 1926 تصمیم گرفته بود تا سهم خود را در بازار شلوغ بگیرد (بدون ذکر وضعیت سیاسی). او تبلیغات خود را بر مدرنیته، و بیش از همه بر ایتالیایی بودن محصول خود – بجز مواد اولیه – در موضوع  پالایش و توزیع متمرکز کرده بود.