Queroseno y gasolina

Historia

Un resplandor difuso emitido por una lámpara, alrededor del cual gira una escena hogareña; el ambiente es meditativo, protector.

A finales del siglo XIX y en las primeras décadas del nuestro, así se publicitaba el queroseno y las lámparas que lo utilizaban. El candil se presentó como un instrumento eficaz al servicio de la familia, sólidamente arraigado en la tradición.

Mucho más incisivos y perturbadores fueron los mensajes de su antagonista directo, en rápido ascenso: la bombilla eléctrica. Pero cuando en la década de 1910 estas mismas empresas de queroseno comenzaron a promover las ventas de gasolina, el mensaje obviamente tenía que ser diferente, a buena distancia de la intimidad del hogar y de los valores de la tradición.

Dado que el público identificaba el automóvil con la modernidad y (especialmente en Europa) con la distinción social, estos tenían que ser los puntos focales de la publicidad de la gasolina, y lo mismo ocurría con los lubricantes.

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