Gasolina y promoción

Historia

Los fabricantes de automóviles y neumáticos también empezaron a regalar insignias, alfileres y cortaplumas. Y finalmente, esta estrategia de competencia llegó al mundo de la distribución de gasolina.

Una de las primeras iniciativas de promoción fue la de la Gulf Oil Company que, en 1914, envió a los automovilistas más de 10.000 mapas callejeros, con material promocional adjunto, de una parte, de Pensilvania, a lo que siguieron otros mapas enviados por correo u ofrecidos directamente en la estación de servicio.

Otros utilizaron tácticas similares, centrándose siempre en el objeto pequeño, práctico pero agradable.

Incluso los vendedores fueron obsequiados con placas de reconocimiento, accesorios y herramientas con marcas registradas para usar en su trabajo.

Los años 20 trajeron también a Europa planes de promoción similares: se veían navajas de bolsillo en forma de surtidores de gasolina, folletos y otras pequeñas chucherías, mientras que el Michelin Bibendum, donado a las tiendas de neumáticos en innumerables variantes, se hacía cada día más visible.